金湖县老科协财粮分会　陈建华　杨贵平

近年来，金湖县不断加大地理标志商标的开发利用，依托独特的自然禀赋和优越的生态环境，充分挖掘悠久历史文化底蕴，大力实施品牌强县战略，在促进农业发展，农民增收中发挥了重要作用。近期，我会组织部分会员对全县地理标识商标情况进行了专题调研，认为做好地理标志商标的开发申报和保护利用，有利于促进地方特色农产品资源优势转化为商标品牌优势和市场竞争优势，对助推乡村振兴有着十分重要的现实意义。

一、全县地理标志商标现状

　　地理标志商标是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。“地名+品名”是地理标志的核心内容，具有唯一性和不可重复性，是地方“特色名片”。

　　1、自然禀赋好。金湖“日出斗金”，上连洪泽湖，头枕白马湖，手牵宝应湖，脚踏高邮湖，淮河入江水道自西向东贯穿腹地。境内土地肥沃，水网密布，湖河沟渠众多，水面面积占总面积30.1%。水生动植物资源十分丰富，具有得天独厚的条件，是苏北首家国家级生态县，素有“尧地故里”、“鱼米之乡”、“禽蛋之乡”、“中国荷花之都”、“淮上明珠”、“苏北小江南”之美誉。

2、金子招牌响。全县拥有有效商标注册3899件，名列全市前列。其中中国驰名商标9件，江苏省著名商标38件（农产品商标12件），淮安市知名商标78件（农产品商标17件），马德里国际注册商标40件（涉农5件），地理标志集体商标21件。涉及大米、龙虾、螃蟹、甲鱼、鳜鱼、银鱼、泥鳅、芡实、荷藕、白鹅、莲子等11个产品。2020年申报农产品区域公共品牌“鲜美金湖”商标34件。

3、市场前景广。“金湖龙虾”地理标志商标引领龙虾产业发展，集养殖、储运、加工、餐饮、电商营销为一体的龙虾产业链。龙虾养殖水面达10余万亩，年产量6万余吨。日均销售量200余吨。全县从事相关龙虾产业的人员达8万余人，年销售产值近35亿元，带动人均增收4000多元，形成小龙虾、大产业，买全国、卖全国的发展规模。“金湖大米”以“公司+农户+地理标志”模式，统一种植品种、加工技术、包装印制、对外宣传，实现稻米种植、加工、销售一条龙，“金湖大米”地理标志商标产品供不应求。

　　4、带动效应强。至2020年，“金湖龙虾”协会已发展会员有1800余家，并在南京、深圳、杭州、青岛、宁波、芜湖等地设立21家分会，授牌“金湖龙虾”加盟店568家。江苏省著名商标“老龙窝”先后研发生产蒿茶、荷系列、水生蔬菜、禽蛋等五大类80多种农特产品，深受消费者青睐。农特产品与电子商务融合，通过阿里巴巴、京东、苏宁、微信等国内知名网络平台，线上线下同步销售，形成规模化、集约化销售模式，打响金湖农特产品品牌在全国知名度和影响力。

二、全县地理标志商标存在的问题

地理标志商标有助于提高农产品竞争力，打造区域特色品牌，但在具体操作中，还存在一些问题亟待提高和解决。

1、申报难度增加。地理标志商标的注册和培育，不同于普通商标，涉及申报主体的确定，使用规则的制定，历史资料的收集等，申报专业性强，审查标准严，从而加大地理标志商标申报难度。

　　2、品牌意识淡化。一些市场主体的品牌意识不够强，习惯传统的生产销售模式，停留在“酒香不怕巷子深”，对好的产品品牌意识不强，缺乏挖掘开发品牌的主动性，影响了地理标志品牌创建。

3、保护利用乏力。现有品牌资源仍有部分品牌没有得到充分利用，缺乏系统性、长远性的发展规划。申报注册成功后的宣传、利用、保护等工作未能环环相扣，步步跟进。

　　三、发挥地理标志商标助推乡村振兴的建议

实施地理标志商标助推乡村振兴是一项系统工程，需要久久为功，持续用力。通过延长产业链，完善供应链，提升价值链，推动地理标志商标在更高层次、更广范围惠及农业增效、农民增收。

1、强化领导，形成工作合力。按照政府主导、部门作为、协会规范、龙头示范、市场运作、媒体推广的原则，切实做好地理标志商标的发展规划编制、任务部署、组织协调等工作。市场监管、农业农村、商务等职能部门要各司其职，齐抓共管，把地理标志商标这篇文章做好做实，全力助推乡村振兴。

2、政策激励，做好指导服务。树立创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，突出地理标志商标品牌培育和运作，邀请专业知识产权代理机构，帮助开展地理标志商标申报，提高申报专业性和成功率。设立地理标志商标申报奖，对成功申报地理标志商标和国家认定的地理商标保护产品，给予政策资金扶持，推动特色品牌发展。

　　3、宣传造势，扩大品牌效应。加大对地理标志产品宣传推介力度，通过推介会、农展会、荷花节等大型推介活动，提高地理标志产品的知名度和影响力，提高全社会对地理标志商标的认知水平。利用“互联网+”等新媒体，在生产与销售、产品与消费之间建立联通桥梁，搭建多样化交流平台。

4、龙头带动，发挥引领作用。以地理标志商标为纽带，实施“公司+地理标志+农户”的经营模式，规范使用地理标志商标，严把地理标志产品生产销售各个环节，实现地理标志商标农产品标准化、产业化生产，切实维护地理商标声誉。

5、行业自律，规范使用行为。加强行业自律规范，开展行业标准制订，严格内部管理制度，建立良好的营商环境。加强产品质量检验检测，保证使用地理标志商标产品具有特定品质。

6、严格监管，推进品牌发展。市监、农业农村等部门要做好地理标志商标保护，实施商标“双随机一公开”监管，加强对商标违法行为的监督检查，将违法违规行为纳入企业信用信息公示系统。畅通投诉举报渠道，打击制售假冒伪劣产品力度，为商标品牌建设营造良好的市场环境。